La percepción de vendedores sobre la influencia del marketing verde, en la decisión de compra de clientes año 2024

Abstract

The objective of the current study is to examine how marketers perceive the impact of green marketing on consumer purchasing decisions in 2024. Using a quantitative, descriptive-correlational level methodology and a non experimental design, the study employed structured questionnaires administered to 30 buyers of organic products and 10 merchants. According to the findings, 70% of marketers saw an increase in demand for green products, and 90% of them think that green marketing tactics improve consumers' opinions of companies. However, despite continued economic restrictions, 63% of consumers said green marketing influences their purchasing decisions, and 60% said they would be willing to pay more for green products. Marketers' favorable opinions of green marketing were found to be closely linked to their ability to market sustainable products and consumers' inclination toward ethical behavior. To increase the commercial effect of organic products, it was also determined that it was necessary to improve their accessibility and communication. To optimize the environmental and financial advantages of green marketing, this study emphasizes the crucial role marketers play in promoting sustainable products and their influence on consumer behavior. It also suggests that companies should invest in accessible marketing techniques and training.

El objetivo del estudio actual es examinar cómo los vendedores perciben el impacto del marketing verde en las decisiones de compra de los consumidores en 2024. Utilizando una metodología cuantitativa, de nivel descriptivo correlacional y un diseño no experimental, el estudio emplea cuestionarios estructurados administrados a 30 compradores de productos ecológicos y 10 comerciantes. Según los hallazgos, el 70% de los vendedores vio un aumento en la demanda de productos ecológicos, y el 90% de ellos piensa que las tácticas de marketing verde mejoran la opinión de los consumidores sobre las empresas. Sin embargo, a pesar de las continuas restricciones económicas, el 63% de los consumidores dijo que el marketing ecológico influye en sus decisiones de compra, y el 60% dijo que estarían dispuestos a pagar más por productos ecológicos. Se determinó que las opiniones favorables de los vendedores sobre el marketing verde están estrechamente vinculadas a su capacidad para comercializar productos sostenibles y a la inclinación de los consumidores hacia un comportamiento ético. Para aumentar el efecto comercial de los productos ecológicos, también se determinó que era necesario mejorar su accesibilidad y comunicación. Para optimizar las ventajas ambientales y financieras del marketing verde, este estudio enfatiza el papel crucial que desempeñan los vendedores en la promoción de productos sostenibles y su influencia en el comportamiento del consumidor. También sugiere que las empresas deberían invertir en técnicas de marketing accesibles y capacitación.